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Para ti
23-24 abr 2026
UNIR
23 de abril 2026
09:30 - 10:30 h. Conferencia plenaria inaugural
“Cómo crear marca en la era de la IA: del logo a la identidad conversacional”
Roberto Carreras (LLYC - UCLM)
10:30 – 11:30 h. Taller
“Del SEO al GEO”
Ricardo Ramírez (Evidentia Marketing)
11:30 – 12:00 h. Pausa café
12:00 – 13:00 h. Mesa redonda
“IA y comunicación en empresa pese a la adversidad. El caso venezolano”
Pavel Sidorenko, Eglée Ortega, Ángel Paéz e Ysabel Viloria (UNIR, UCM, InVeCom)
24 de abril 2026
10:00 – 11:00 h. Taller
“IA en imagen, sesgos y modelos de lenguaje”
Marco García (Nostromia) y Nadia Alonso (UPV)
11:00 – 11:30 h. Pausa café
11:30 – 12:30 h. Clausura
“El nuevo entorno en marketing: tecnología, poder y ética”
Mario Arias (UCM)
La defensa de comunicaciones será de forma síncrona, online, el jueves 23 de abril de 2026 a las 16:00, hora de España peninsular. Se recomienda que los investigadores se conecten con 15 minutos de antelación. Los enlaces de conexión a las mesas se remitirán vía correo electróinico.

Enlace mesa 1: https://meet.google.com/dfg-qasj-sjg
Mesa 1. Transformación de las estrategias de comunicación con IA y consideraciones éticas: aquí, el foco estará en cómo la IA está cambiando la forma en que las organizaciones se comunican. Se abordarán temas como el uso de chatbots y asistentes virtuales, la personalización de mensajes a gran escala, la analítica de datos para la comunicación y la automatización de contenidos. Asimismo, se debatirá sobre los dilemas éticos que surgen con el uso de la IA en las comunicaciones empresariales. Se discutirían temas como la privacidad de datos, la transparencia algorítmica, la responsabilidad en la toma de decisiones automatizadas y el impacto social de la IA.
  • Renata Canevari Modernel, Laura Magalhães Andrade y Begoña Gómez Nieto: Ética y transparencia en la comunicación sostenible con IA: análisis del caso de las empresas del IBEX 35
  • Kelly Robledo-Dioses - Narrativa transmedia en la era de la IA: ¿una estrategia vigente en la sociedad de los algoritmos?
  • Verónica Roche Tomás: La irrupción de la Inteligencia Artificial en las estrategias de contenidos en medios de comunicación
  • Victoria Sánchez Rubio: CROM: Democratizar los avatares a través del coleccionismo phygital en un entorno digital incierto
  • Inmaculada Berlanga y Patricia Alarcón Campos: La IA y la comunicación de los valores
  • Antonella Catucci: El Femvertising en la era de la IA: la campaña “The Code” de Dove (2024)


Enlace mesa 2: https://meet.google.com/fyf-evrr-jkt
Mesa 2. Nuevas competencias profesionales frente a la IA y reputación corporativa: esta mesa se dedicará a analizar las habilidades que los profesionales de la comunicación necesitan desarrollar para trabajar junto con la IA, como la necesidad de entender los algoritmos, la gestión de datos, la creación de contenido adaptado a la IA y la capacidad de interpretar los resultados de la analítica. De igual manera, se invitará a reflexionar cómo la IA afecta la imagen y la reputación de las empresas. Se discutirán temas como la gestión de crisis en redes sociales con IA, la detección de noticias falsas, la monitorización de la opinión pública y la construcción de relaciones con los stakeholders a través de herramientas de IA.
  • Fernando Arias Varona: La marca del artista como contenedor de significado cocreado en el ecosistema digital
  • Soraya Rodríguez Hernández: La diversidad comunicativa en la sociedad digital
  • Chantal Abrajan: La Dominancia Silenciosa: Cómo el IA Gratuito de China está Reescribiendo las Reglas del Negocio Global
  • Pilar LAcasa, Mitsuko Matsumoto, Nerea Rubio-López y Alicia Hernando: jóvenes, algoritmos y reputación corporativa: perspectivas desde tiktok


Enlace mesa 3: https://meet.google.com/wou-aoix-uyx
Mesa 3. Marketing y publicidad con IA: en esta mesa, se presentarían ejemplos concretos de cómo las empresas están utilizando la IA en sus comunicaciones, más orientadas a la promoción, venta y refuerzo de marca. Se analizarán casos de éxito, lecciones aprendidas y se compartirían mejores prácticas para la implementación de la IA de manera responsable y efectiva.
  • Coral Cenizo: Inteligencia artificial como infraestructura simbólica: nuevas lógicas de valor en el retail de lujo
  • María José Centenero de Arce, Brenda Vázquez La Hoz y María Abellán Hernández: Exploración de los usos de la IA en la comunión del marketing y la gastronomía.
  • Sonia Ferruz González: Impacto de los modelos generativos en la reputación corporativa: ¿puede la IA erosionar la confianza en la comunicación empresarial?
En el vertiginoso panorama de la tecnología educativa, la innovación digital se presenta como un faro de posibilidades transformadoras. Este simposio, Innovación Digital Educativa, presenta grandes oportunidades, explorando cómo las herramientas digitales están redefiniendo la experiencia educativa en el siglo XXI:

Desde la Inteligencia Artificial hasta la Realidad Virtual, las tecnologías digitales ofrecen un abanico de recursos para enriquecer la enseñanza y el aprendizaje. En este simposio examinaremos cómo estas innovaciones están siendo implementadas en diversos contextos educativos, desde aulas tradicionales hasta entornos virtuales de aprendizaje.

Exploraremos cómo la gamificación y el aprendizaje adaptativo están revolucionando la forma en que los estudiantes interactúan con el contenido, fomentando la participación y la motivación. Además, se podrá analizar el papel de las plataformas de aprendizaje en línea y cómo están democratizando el acceso a la educación en todo el mundo.

Se abordarán también los desafíos éticos y prácticos que surgen con la integración de la tecnología en el aula, incluyendo la privacidad de los datos y la brecha digital. Es necesario pensar acerca de cómo la innovación digital beneficia a todos los estudiantes, independientemente de su ubicación o recursos.

Por ello, invitamos a investigadores y docentes a participar en este simposio para compartir ideas, mejoras prácticas y reflexiones sobre el futuro de la educación digital, explorando cómo se puede aprovechar el poder de la tecnología para inspirar y capacitar a las próximas generaciones de alumnos en un mundo cada vez más digitalizado.
  • Alfabetización mediática y digital en el contexto educativo.
  • Gamificación en las aulas.
  • Influencers educativos en las redes sociales.
  • Recursos educativos en línea y entornos digitales para el aprendizaje.
  • Redes sociales y educación.
  • Realidades inmersivas: Realidad Aumentada y Realidad Digital.
  • La inclusión de la Inteligencia Artificial en educación
En las últimas décadas, la aparición y desarrollo de las tecnologías y la consecuente digitalización de los contenidos ha proporcionado nuevas oportunidades para conservar, difundir y comunicar el patrimonio cultural, creando un contenido único que lo hace más accesible e inclusivo para todos.

Todos los agentes implicados en la gestión cultural y las industrias creativas han encontrado oportunidades en este nuevo contexto tecnológico. Las instituciones culturales en una doble vertiente, tanto en el interior como fuera de sus salas, con recursos como hasta ahora nunca había sido posible. Con el consiguiente reto de contar con aquellos profesionales especializados, que dominen las competencias técnicas, pero también comunicativas.

Por su parte, los artistas han encontrado -como ha ocurrido a la largo de la historia- un nuevo lenguaje y nuevas herramientas para crear. Así mismo, este desarrollo nos ha traído un nuevo concepto de propiedad del arte, los NFT , ligado a los desafíos de la propiedad intelectual y derechos de autor. Mientras tanto, el objeto artístico analógico vive esta digitalización como una oportunidad para su conservación y su difusión.

Por otro lado, la tecnología nos ha traído la democratizando el arte, haciendo que millones de personas accedan a objetos e instituciones culturales. De una manera muy especial, los públicos más vulnerables han visto cómo la tecnología ha hecho realidad su derecho al acceso al arte y la cultura.

Todo ello sin olvidar que, en el nuevo paradigma de la sostenibilidad, el arte y su comunicación a través de las nuevas narrativas digitales constituyen una oportunidad para que la cultura contribuya, más que nunca, al Desarrollo Sostenible.

En este contexto de oportunidades, también surgen retos y desafíos sobre los que investigar, a través de estas líneas de trabajo:
  • La comunicación de las instituciones artísticas y culturales en el entorno digital.
  • La digitalización del arte y la cultura: aspectos éticos, económicos y legales
  • Preservación y difusión del arte en los nuevos medios
  • Profesionales en la comunicación digital del arte: perfiles y competencias
  • El espacio y lugares culturales y patrimoniales como estrategia de comunicación
  • La oportunidad del hipermedia y transmedia para la comunicación de la cultura y el arte
  • Tecnología para la museografía y la museología
  • El bien artístico y cultural en la era de su digitalización: necesidades y retos
  • El acceso universal al patrimonio cultural digitalizado: democratizar la cultura
  • Digitalización del arte y sostenibilidad, contribución a los ODS
  • Arte, cultura e Inteligencia Artificial
La diplomacia pública está relacionada con la gestión de la comunicación política internacional y tiene por objetivo que una entidad o país genere una influencia en el público extranjero para hacerla más atractiva y mejorar su imagen. La actividad de la diplomacia pública responde al ejercicio del poder blando y se sustenta en torno a unos intereses de acción y política exterior que buscan un cambio de percepción sobre un territorio o actor concreto. Así, se busca un incremento en sus inversiones, en su demanda de bienes y servicios o en un mayor interés en conocer su cultura o política. La estrategia de comunicación pública, los programas educativos, la información y el entretenimiento juegan un papel fundamental y miden el impacto de la diplomacia pública.

La realidad global actual es más abierta y se orienta a un contexto de desintermediación y digitalización que incorpora a más actores y voces relevantes en el debate público. La diplomacia pública no es exclusiva de la actividad de un Estado e hibrida su condición entre lo público y lo privado. En este sentido, las ciudades se han erigido como un actor de peso en la esfera internacional con poder y participación creciente que aspiran a ser globales por su capacidad de aglutinar población, generar actividad económica e influir en las decisiones sobre políticas públicas. Las ciudades globales tratan de impactar en asuntos globales como tecnologías de la información, turismo, salud pública o gestión medioambiental.

La Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible suponen un marco importante en el que, actualmente, se encuentran algunas de las principales políticas públicas que se promueven e implantan en las ciudades globales. Comunicar estas acciones resulta un ejercicio fundamental para la actividad de diplomacia pública de las ciudades y es muestra del valor creciente como agente comunicativo que ostentan las urbes.
  • Nuevas acciones y lenguajes en el ejercicio de la diplomacia pública.
  • Ejes de poder, actores y nuevas formas de discursos en la esfera internacional.
  • Diplomacia pública y sostenibilidad.
  • El valor de la ciudad como agente comunicativo.
  • Comunicación de la sostenibilidad en las ciudades globales.
  • Place branding y city branding.
  • Comunicación corporativa, responsabilidad social e influencia en la ciudadanía
Las narrativas periodísticas son inherentes al propio Periodismo; es decir, siempre ha sido necesario establecer una estrategia de cómo abordar una realidad con una finalidad informativa, de opinión o híbrida. Lo que se persigue en este simposio es plantear estudios sobre cómo las nuevas tecnologías pueden llegar a influir al momento de contar esa realidad o cómo se han ido creando sinergias que combinen técnicas más tradicionales pero aprovechándose de las mencionadas nuevas herramientas. ¿Hasta qué punto llegan a influir en las narrativas? ¿Existe una tendencia hacia una forma transmedia independientemente del medio? ¿De qué manera puede llegar a influir la IA a medida que se desarrolle? Estas son algunas de las cuestiones de las que parte este simposio para establecer sus líneas preferentes.

El objetivo es generar un espacio de reflexión y análisis sobre las tendencias actuales y futuras en el periodismo, considerando los desafíos que plantean las tecnologías emergentes y los cambios en las preferencias de las audiencias. Las contribuciones podrán abarcar desde estudios teóricos hasta aplicaciones prácticas, ya finalizadas o en curso, pero que permitan la presentación de resultados parciales, incluyendo, pero no limitándose a los siguientes temas:
  • Integración de Inteligencia Artificial en la práctica periodística.
  • Uso de periodismo inmersivo y realidades extendidas para crear experiencias narrativas envolventes.
  • Aplicación de narrativas transmedia en el periodismo.
  • Desafíos éticos y la responsabilidad en las nuevas narrativas periodísticas.
  • Influencia de las redes sociales en la configuración de la agenda mediática.
  • Intersección entre periodismo y activismo digital.
  • Estrategias para adaptarse y combatir la desinformación en el entorno digital.
  • Innovaciones en la visualización de datos para el periodismo.
  • Exploración de narrativas en periodismo de datos.
Internet y las redes sociales se han configurado como los principales espacios de interacción y socialización de la sociedad post-pandémica. Sus potencialidades para la interconexión y la movilización transfronteriza ha situado a la Web, sus plataformas y servicios, en herramientas poderosas para impulsar ideas y acciones que propugnen una sociedad más igualitaria. Ya sea movilizando causas, dando fuerza al feminismo -la Red abrigó el surgimiento de la cuarta ola feminista- o situando determinados temas y enfoques en la opinión pública, la red ha logrado que estos movimientos alcancen una audiencia global, resaltando los problemas específicos de una sociedad heteropatriarcal y fomentando la solidaridad entre mujeres. De la misma manera, el ciberactivismo que respalda a los movimientos LGBTIQ+ está abriendo caminos hacia una visibilidad sin precedentes y la lucha por una sociedad verdaderamente igualitaria y libre de prejuicios de género.

Pero la Red también ha dotado de mayor visibilidad movimientos y discursos misóginos. Un nuevo blacklash antifeminista que ha permeado la opinión pública,

Este simposio es el lugar perfecto para compartir reflexiones cómo las mujeres están marcando su territorio en el mundo de Internet, la tecnología y la creación de contenidos. También abordaremos cómo se pueden usar los algoritmos informáticos para mejorar la vida de las mujeres y cómo enfrentarnos a los sesgos sexistas presentes en sistemas de inteligencia artificial, como los motores de búsqueda y los sistemas de reconocimiento de imágenes. Hablaremos sobre la brecha digital de género, cómo la globalización digital afecta a las mujeres alrededor del mundo y nos sumergiremos en las características únicas del feminismo en la era del "Me Too" y el “Se Acabó”. Nos adentraremos en debates sobre la libertad de expresión, la misoginia y cómo el feminismo a menudo se encuentra con la censura en el mundo digital.
  • El Impacto de la Cuarta Ola Feminista en Internet
  • Ciberactivismo feminista y LGBTIQ+
  • La misoginia en la red
  • Mujeres en tecnología y creación de contenidos
  • Uso de algoritmos para mejorar la vida de las mujeres
  • Sesgos sexistas en la inteligencia artificial
  • Desinformación de género
  • Libertad de expresión, misoginia y censura del feminismo en el mundo digital
El marketing y la publicidad están experimentando cambios significativos debido al impacto de las nuevas tecnologías que trasladan los escenarios al mundo digital. La necesidad de desarrollar nuevas narrativas para llegar a audiencias digitales segmentadas por edad y hábitos de consumo en Internet es imperante. Este proceso exige una comunicación diferenciada e interactiva. ¿Es el marketing digital la única vía para llegar a estas consumidores digitales? ¿Está la industria publicitaria preparada para enfrentar los desafíos digitales? ¿Qué actores intervienen en este proceso? ¿Es pertinente mantener el modelo publicitario digital actual? Estas son algunas de las preguntas que exploraremos en este simposio.
  • Impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en el Marketing: Explorar cómo la rápida aceleración de la IA está transformando las estrategias de marketing.
  • El marketing de contenidos. Taxonomía, herramientas y ámbito de aplicación.
  • El branded content, alcance y aplicación.
  • Marketing de Influencia: Explorar el papel de los influencers y microinfluencers en la promoción de productos y servicios. ¿Cómo afecta su presencia en las redes sociales a las estrategias de marketing?
  • Nuevos Modelos de Publicidad Digital: Investigar las tendencias emergentes en publicidad digital. ¿Cómo están evolucionando los formatos publicitarios en línea?
  • Relación de las Audiencias Digitales Jóvenes con el Marketing Actual: Comprender cómo las generaciones más jóvenes interactúan con los anuncios digitales. ¿Qué estrategias resuenan con ellos?
  • Experiencia del Cliente en la Era Digital: Investigar cómo la transformación digital afecta la experiencia del cliente. ¿Cómo se pueden personalizar las interacciones digitales para satisfacer las expectativas del consumidor?
  • Ética en la Publicidad Digital: Reflexionar sobre los dilemas éticos relacionados con la segmentación de audiencias, la privacidad de datos y la transparencia en la publicidad en línea.
  • Educación y Formación en Marketing Digital: Investigar cómo preparar a los profesionales de marketing para enfrentar los desafíos de la era digital. ¿Qué habilidades y conocimientos son esenciales?
Este simposio se presenta como un espacio, tanto académico como profesional, donde convergen tres elementos cruciales que moldean y afectan la esfera política y social: la creciente importancia de una comunicación eficaz, la centralidad que han adquirido las redes sociales y la preocupación por salvaguardar la reputación digital.

En este espacio, se explorarán las complejas y crecientes interacciones entre un fenómeno ascendente, la comunicación política, y su desarrollo en el entorno digital, centrándonos en gran medida en el papel que juegan las redes sociales en la gestión de la reputación de individuos, corporaciones e instituciones públicas.

En un mundo fuertemente interconectado, las redes sociales se han convertido en un actor fundamental para la difusión de mensajes políticos, la involucración de los ciudadanos en cuestiones públicas, la formación de opiniones y en la producción de dinámicas de desinformación, verdadero reto al que tendrán que hacer frente las democracias a nivel mundial. Este simposio servirá para detenernos en cómo los actores políticos utilizan estas nuevas herramientas de difusión para influir en la opinión pública, construir narrativas políticas que condensen demandas insatisfechas y movilizar a los ciudadanos.

En esta misma línea, se examinará cómo la reputación digital, comprendida como la percepción que tenemos sobre un individuo o una organización en el ámbito online, puede verse afectada por las interacciones en las redes sociales y las diferentes estrategias trazadas de comunicación política. De esta manera, se buscará discutir sobre casos de estudio, estrategias previas y desafíos políticos, éticos y sociales que surgen en un contexto inestable y marcado por fuertes transformaciones.

De este modo, se busca construir un espacio de reflexión y debate para comprender la interacción entre la comunicación política, las redes sociales y la reputación digital, fenómenos que están transformando la realidad política contemporánea y cómo podemos gestionarlo de manera eficaz.
  • Influencia de las redes sociales en la formación de opiniones y comportamiento político.
  • Análisis de estrategias de comunicación política efectivas en las redes sociales.
  • Evaluación de la eficacia de campañas políticas online y su capacidad para movilizar a los ciudadanos.
  • Impacto de las fake news y la desinformación en la percepción de los ciudadanos sobre los actores políticos y las instituciones públicas.
  • Evaluar cómo las campañas de comunicación política y la segmentación de públicos en las redes sociales puede afectar a la polarización afectiva y la fragmentación de la sociedad.
  • Estudios de caso sobre crisis de reputación digital y su tratamiento.
En la última década, el aumento exponencial de la desinformación en los diversos espacios comunicativos digitales en los que interactúan los ciudadanos y su impacto en las democracias y los individuos se han convertido en fuente creciente de preocupación.

Esta situación se ha visto incrementada por la pérdida de credibilidad que merma el potencial del periodismo tradicional; la transformación de un sector, el de los medios de comunicación, lastrado por la crisis financiera de 2008 y obligado a la concentración empresarial y el consumo cada vez mayor de contenidos, incluidos noticias, a través de empresas de plataformas digitales externas a la profesión periodística.

Fenómenos como la exposición incidental de los usuarios a bulos propiciados por los algoritmos de los medios sociales; el efecto filtro que obstaculiza el acceso a puntos de vista plurales, privilegiando aquellos contenidos en consonancia con las ideas previas del usuario y, por ende, la polarización en internet, son sólo algunos de los factores que explican el fenómeno de la desinformación.

Esta situación se incrementa por las capacidades que ofrecen algunas herramientas de Inteligencia Artificial (IA) para crear y manipular contenidos. Tal y como se afirma en estudio Global Risks Report 2024, elaborado por el Foro Económico Mundial (World Economic Forum) la desinformación creada y enviada mediante el uso de herramientas de IA puede aumentar la pérdida de confianza en los mensajes oficiales y desencadenar disturbios civiles, desestabilizando, incluso, democracias bien asentadas.

En este contexto, este simposio pretende arrojar luz sobre todas las cuestiones relacionadas con la desinformación digital. De forma concreta, incluirá propuestas centradas, entre otras similares y compatibles, en las siguientes líneas temáticas:
  • Verificación de la información: fact-checking de contenidos desinformativos propagados en los circuitos digitales
  • Impacto de la desinformación en la sociedad y en la práctica periodística. Desinformación y clima de opinión. Manipulación del ciudadano.
  • Caracterización de la desinformación digital en situaciones sensibles: emergencias sanitarias, conflictos bélicos y campañas electorales.
  • Intersección entre desinformación e IA: deepfakes, IA generativa, herramientas algorítmicas para la detección de contenidos falsos, etc.
  • Alfabetización informacional y mediática para luchar contra la desinformación digital.
  • Monetización y economía de la desinformación. Modelos de negocio vinculados a la desinformación digital.
  • Estrategias de propagación del contenido desinformativo en las redes sociales.
El simposio sobre Entornos Transmedia y Videojuegos persigue explorar la intersección entre las narrativas transmedia y el mundo de los videojuegos. La integración de estos dos mundos, que comparten numerosos elementos, ha evolucionado hacia experiencias narrativas más complejas y multidimensionales que trascienden las plataformas tradicionales.

Desde el desarrollo de mundos inmersivos hasta la integración de elementos narrativos en diferentes medios, este simposio explorará cómo los videojuegos están utilizando estrategias transmedia para enriquecer la experiencia del jugador y ampliar la narrativa más allá de los límites del juego en sí mismo. Se proponen comunicaciones que aborden vectores de interés de los nuevos entornos transmedia como la convergencia de plataformas, la participación del usuario en la creación de contenido y el impacto de la narrativa transmedia en la industria del entretenimiento; así como del ámbito de los videojuegos, sus tendencias y nuevos escenarios. Una particular relevancia tendrán aquellas comunicaciones que proyecten la intersección de ambas áreas de interés.

  • Narrativa Transmedia en Videojuegos
  • Innovación Tecnológica y Experiencias de Juego (con un especial interés en la transformación de narrativas y la experiencia de juego a través de tecnologías más o menos emergentes, como la realidad virtual, la realidad aumentada y la inteligencia artificial).
  • Participación del Usuario y Co-creación de Contenido (dirigida a estudios sobre cómo los jugadores contribuyen a la creación y expansión de las narrativas transmedia a través de la participación activa y la generación de contenido).
  • Ética y Representación en Videojuegos Transmedia
  • Mercadotecnia y Monetización de Videojuegos y Experiencias Transmedia
  • Educación y Aprendizaje a través de Videojuegos y entornos Transmedia
Ética e Inteligencia Artificial en la Comunicación Corporativa: esta mesa se centrará en los dilemas éticos que surgen con el uso de la IA en las comunicaciones empresariales. Se discutirían temas como la privacidad de datos, la transparencia algorítmica, la responsabilidad en la toma de decisiones automatizadas y el impacto social de la IA.
Este encuentro se erige como un espacio de reflexión crítica donde la Academia y el sector profesional convergen para analizar los desafíos emergentes. La rápida adopción de la IA plantea interrogantes fundamentales sobre la ética, la transparencia y la adaptación de las estrategias comunicativas, cada vez más determinantes para las organizaciones y empresas.

Abordaremos cómo estas navegan esta transformación, las implicaciones para los profesionales de la comunicación y las nuevas competencias que demanda el mercado laboral.

A través de un diálogo interdisciplinario, buscamos desentrañar las oportunidades y los riesgos, fomentando un debate que contribuya a una comprensión más profunda y a la construcción de prácticas responsables en la era digital.

Digit-ALL ha querido desde hace 3 años, ofrecer un espacio académico no solo para el estudio y la discusión sobre las narrativas digitales emergentes, sino también como una tribuna que transfiera estas consideraciones y recomendaciones a la sociedad y el sector profesional.

El encuentro estará dividido en 5 grandes simposios:
  • Ética e Inteligencia Artificial en la Comunicación Corporativa: esta mesa se centrará en los dilemas éticos que surgen con el uso de la IA en las comunicaciones empresariales. Se discutirían temas como la privacidad de datos, la transparencia algorítmica, la responsabilidad en la toma de decisiones automatizadas y el impacto social de la IA.
  • Transformación de las estrategias de comunicación con IA: aquí, el foco estará en cómo la IA está cambiando la forma en que las organizaciones se comunican. Se abordarán temas como el uso de chatbots y asistentes virtuales, la personalización de mensajes a gran escala, la analítica de datos para la comunicación y la automatización de contenidos.
  • Nuevas competencias profesionales frente a la IA: esta mesa se dedicará a analizar las habilidades que los profesionales de la comunicación necesitan desarrollar para trabajar junto con la IA, como la necesidad de entender los algoritmos, la gestión de datos, la creación de contenido adaptado a la IA y la capacidad de interpretar los resultados de la analítica.
  • IA y reputación corporativa: el tema central será cómo la IA afecta la imagen y la reputación de las empresas. Se discutirán temas como la gestión de crisis en redes sociales con IA, la detección de noticias falsas, la monitorización de la opinión pública y la construcción de relaciones con los stakeholders a través de herramientas de IA.
  • Marketing y publicidad con IA: en esta mesa, se presentarían ejemplos concretos de cómo las empresas están utilizando la IA en sus comunicaciones, más orientadas a la promoción, venta y refuerzo de marca. Se analizarán casos de éxito, lecciones aprendidas y se compartirían mejores prácticas para la implementación de la IA de manera responsable y efectiva.

Habrá dos mesas redondas especiales de carácter internacional:
  • La empresa en la era digital desde la perspectiva venezolana (miembros de InVeCom)
  • Innovación en la comunicación corporativa. Una visión hispanoamericana (miembros de la Red Procomhum)
El programa de charlas plenarias, talleres y mesas redondas aún está por confirmarse.